Pacing是Facebook廣告系統(tǒng)中花費預算的節(jié)奏的一個算法，Google Adwords里面有一個功能是設定好預算和最高出價，Adwords就可以自動通過出價調(diào)節(jié)，讓你在這個限定的預算下獲取最多的點擊，Pacing這個算法和Adwords的這個功能很類似，都是通過調(diào)節(jié)出價，讓廣告主獲得最大的ROI。

下面我們通過一個例子解釋一下這個算法：

例子背景：

某廣告主現(xiàn)在在推廣一款產(chǎn)品，每天預算$10，以CPC計費，我們預先假定每次廣告點擊能產(chǎn)生$5的收益。

下面我們將通過3種不同情況的競價情景,解釋為什么pacing能為廣告主提供最大的價值。

情況一：沒有Pacing算法的時候

圖上藍色的點代表廣告獲得展示的機會，黃色的圈代表廣告贏得展示，紅線代表出價的價格。

派點互動|網(wǎng)站開發(fā)|廣州網(wǎng)站開發(fā)

可以看出這種情況下廣告預算在一開始就被消耗干凈，前期競爭激烈，后期無競爭，形成一定的資源浪費。

廣告總花費= $10

廣告總點擊價值 = 6 *$5 = $30

每點擊價值 =$5

預算 = $10

廣告總收益 = $30 – $10 = $20

案例二：出價過低

這種情況下，追求最低的點擊價格，但是廣告主的預算最后沒有能用完，最終的廣告效果也最差。

廣告總花費 = $4

廣告總點擊價值 =4* $5 = $20

每點擊價值 = $5

預算= $10

廣告總收益 = $20 – $4 = $16

案例三：Pacing算法下的均衡狀態(tài)

這時候，廣告客戶獲得了最大的點擊數(shù)，獲取到了最大收益，同時也用完了每日預算。

廣告總花費 = $10

廣告總點擊價值 =7* $5 = $35

每點擊價值 = $5

預算 = $10

廣告總收益 = $35 – $10 = $25

綜上所述，Pacing就是通過學習同一受眾目標內(nèi)的廣告競爭環(huán)境來決定最優(yōu)化出價。

FAQ：

1，我的廣告沒有被pacing算法正確的優(yōu)化，可能是什么原因？

答：如果廣告顯示正常，有兩個原因，一個是最優(yōu)化的價格太低，另外一個原因是目標受眾過于狹窄。

2，當我改變了我的預算的時候，Pacing會受到什么影響？

答：Pacing會去計算新的最優(yōu)出價，但這個過程會需要一定的時間，這段時間內(nèi)的出價不是最優(yōu)的，所以建議不要頻繁的修改出價和預算的設置。

3，我可以禁用Pacing嗎？

答：至少現(xiàn)在不可以。